Интересный блог
КОММЕНТАРИИ | ТЕГИ | СВЯЗЬ | РАЗДЕЛЫ
вход ВОЙТИ

развлечения, юмор, новости, фото приколы

Интересное \ История двух марок сигарет: Parliament и Kent (14 фото)

автор: lia | 14-03-2017, 14:27 | комментариев: 0 | просмотров: 270
  • Не нравится
  • 0
  • Нравится
Parliament (Парламент) – брэнд сигарет, принадлежащий компании Philip Morris. Несмотря на то, что сигареты Парламент составляют меньше 2% от оборота продаж Philip Morris, на российском рынке они стали настоящим феноменом. Объем их продаж в России составляет около 15%. Согласно маркетинговым исследованиям, особенно популярна эта марка среди курильщиков в возрасте 20-30 лет. Это объясняется сложившимся имиджем данного брэнда.

История двух марок сигарет: Parliament и Kent (14 фото)
История создания нового бренда «Parliament» кампании Philip Morris записана в 1931 году. Впервые в этих сигаретах стали применяться встраиваемые фильтры-мундштуки. Такие уникальные фильтры представляли собой бумажный фильтр с предварительным воздушным пространством. Фильтр-мундштук выполнял функцию охлаждения дыма при курении.

История двух марок сигарет: Parliament и Kent (14 фото)
Бумажные фильтры-мундштуки, согласно рекламе, сокращают вред, наносимый при курении сигарет. «Только вкус касается ваших губ» — эта фраза стала рекламным слоганом при продаже нового бренда сигарет «Parliament». Согласно рекламе, вкус табака лучше у сигарет со встроенным фильтром-мундштуком. Наконечник, выполненный тогда из хлопчатобумажной ткани, препятствовал прямому вдыханию дыма, фильтруя его.

История двух марок сигарет: Parliament и Kent (14 фото)
Кампания Philip Morris славилась своим внимательным подходом к потребителям её продукции и заботой о них. Разработав сигаретные фильтры типа мундштук, кампания доказала, что её слава о высокой технологичности процесса производства сигарет небезосновательна. При разработке фильтра – мундштука за основу брались приспособления для курения сигар (мундштуки), которое представляло собой полую трубку, в которую вставлялась сигара, папироса. При наличии мундштука в рот сигара не бралась. Выполнялся мундштук из янтаря, дерева, кости.

История двух марок сигарет: Parliament и Kent (14 фото)
Мудрая рекламная кампания, высокое качество сигарет нового бренда «Parliament» и отлично разработанная ценовая политика обеспечили этой марке высокую популярность на рынках сбыта. Уже в начале 40х годов прошлого столетия марка заняла достойные позиции на рынке США.

История двух марок сигарет: Parliament и Kent (14 фото)
Впервые за пределы США сигареты марки «Parliament» были импортированы в 1970-х годах. Следует отметить, что из большого ассортимента продукции кампании, «Parliament» стали первыми сигаретами, пересекшими границы родины. В настоящее время марка заняла, безусловно, одну из самых уверенных рыночных позиции в России, так называемый «русский феномен» поразителен. Около 15 % продаж сигарет этой марки осуществляется в России. Для сравнения укажем, что в США реализуется 1,7% сигарет «Parliament». Так маркетинговый феномен объясняется тем, что эта марка сигарет наделена высоким статусом, это делает её популярной среди владельцев крупного и мелкого бизнеса и студентов России.

История двух марок сигарет: Parliament и Kent (14 фото)
В разных странах марка сигарет «Parliament» воспринимается по-разному, и курильщики этих сигарет составляют различные слои общества. На своей родине «Parliament» уступает свои позиции таким маркам, как «Marlboro» и «Camel». В Америке потребителем этих сигарет является рядовой житель, в России VIP-категория, в странах ЕС марка направлена на среднего потребителя, во Франции сигареты «Parliament» предпочитают около 12% женщин, и только 6,5% мужчин, в Англии эти сигареты популярны у молодежи (19%), очень часто их можно увидеть в клубах, на ночных вечеринках.

История двух марок сигарет: Parliament и Kent (14 фото)

История двух марок сигарет: Parliament и Kent (14 фото)
Kent
Весной 1952-го года компания Lorilard Tobacco Company начала производить 70-ти миллиметровые сигареты под маркой \"Кент\". Название своё они получили в честь руководящего в то время данной компанией Герберта Кента, имели асбестовый фильтр и обладали мягким вкусом.

История двух марок сигарет: Parliament и Kent (14 фото)
В период своего расцвета они были настолько востребованы, что в некоторых странах их даже использовали в качестве валюты – за пачки и блоки Кент можно было приобрести определённые товары и даже услуги. Спустя несколько лет, когда наука доказала, что асбест провоцирует рак легких, было решено заменить фильтр в сигаретах на безасбестовый – Micronite, что позволило компании подняться в глазах своих потребителей на уровень выше конкурентов.

История двух марок сигарет: Parliament и Kent (14 фото)
Маркетинговая деятельность компании выглядела весьма необычно, но продажи сигарет данной марки увеличивались из года в год, причём основным рынком сбыта в 60-70-е годы прошлого столетия были Соединённые Штаты Америки.

История двух марок сигарет: Parliament и Kent (14 фото)
В рекламу были привлечены \"темнокожие\" знаменитости. Kent делали большой акцент на этот слой населения.

История двух марок сигарет: Parliament и Kent (14 фото)
В конце 70-х годов бренд приобретает British American Tobacco Group, и начинается его реализация за пределами Американского континента.

История двух марок сигарет: Parliament и Kent (14 фото)
Однако время работает против Kent. Спустя всего лишь одно десятилетие лёгкие сигареты категории mild становятся слишком тяжёлыми, поскольку конкуренты выводят на рынок новую категорию сигарет – lights – они обладают ещё более мягким вкусом и постепенно набирают популярность в тогдашнем обществе. Кроме того, внешний вид упаковки Кент был весьма противоречив – внушительная крепость на белом цвете не вызывала никаких ассоциаций с лёгкостью находящихся внутри этой пачки сигарет. Всё это негативно сказывалось как на объёмах продаж табачных изделий данной марки, так и на имидже самой компании.

История двух марок сигарет: Parliament и Kent (14 фото)
Поэтому в середине 90-х British American Tobacco пришлось выбирать – обречь бренд на верную гибель либо подарить ему новую жизнь. В конце концов, было решено реанимировать его посредством некоторых модификаций концепции.
Первое изменение было предложено российским представительством компании и предполагало создание так называемой \"шкалы лёгкости\".
Поскольку марка Кент изначально подразумевала только лёгкие сигареты, но степень лёгкости, как известно, каждый человек определяет индивидуально, то производители решили выпускать три вида сигарет, различающихся по уровню содержания в них смолы, и маркировать их цифрами \"1\", \"4\" и \"8\".

Изменение коснулось и внешнего вида пачки сигарет – прямые углы стали закруглёнными, изображённая крепость значительно уменьшилась в размерах, название бренда на пачке стало печататься на английском и русском языках, а цвет самих пачек стал различаться в зависимости от степени лёгкости сигарет.

Если вам не сложно, оставьте комментарий к этому посту. Для этого даже регистрация не нужна =)

Теги: интересное, сигареты, фото

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
Имя:*
E-Mail:
Комментарий:
Введите код: *
Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив

Комментарии:

Горячие новости
HELP!!!
авто-мото, алкашня, алкоголь, анекдоты, армия, аттракционы, аферисты, байки, беспорядки, боди-арт, велосипед, видео, видео приколы, вилла, водка, война, вокруг света, врачи, выборы, гаджеты, героизм, гнездо, Голос, гонки, гопота, дача, дебилы, девушки, демотиваторы, дети, дизайн, диснеевские принцессы, до слез, дом, дорожные знаки, драка, ДТП, Евровидение, жесть, животные, звезды, знаменитости, золотые руки, игры, из жизни, из соц.сетей, инструменты, интересно, интересное, интерьер, искусство, история, истроия, картинки, картинки с текстом, катаклизмы, кино, клоуны, комиксы, комментарии, коррупция, коты, кошки, кража, криминал, кулинария, курорт, лайфхаки, ландшафтный дизайн, лето, макияж, мама, маразм, мачете, мебель, модели, невезуха, невероятное, непруха, новости, новый год, нож, обман, оружие, отдых, отпуск, охота, памятники, Париж, переписка, победа, позитив, познавательно, политика, полиция, полка, поножовщина, порно, порно звезды, президент, премия Дарвина, преступники, прикольные объявления, прогресс, происшествие, птицы, работа, религия, ретро, саннта клаусы, сарказм, свадебные платья, свадьба, селфи, семья, сериалы, сигареты, скейтборт, скульптуры, смекалка, смерть, смешные смс, собаки, спорт, СССР, стихи, стрельба, стрит-арт, тату, татуировка, текст, технологии, топор, Украина, ученые, фарт, флот, фокусы, фото, фото приколы, хоккей, художник, цру, чёрный юмор, часы, черный юмор, школа, электроника, юмор
без эротикиНа нашем сайте нет эротических материалов. Если вам интересны материалы для зврослых то голые девушки есть тут. А на этом сайте вы можете посмотреть частное фото. Ну, а для особых эстетов голые знаменитости и очень горячее порно видео онлайн.